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“小红书蒲公英”,小红书的下一步电子商务路

   日期:2021-01-28     来源:www.51serive.com    作者:女装批发网    浏览:662    评论:0    
核心提示:介于内容社交与品牌推广之间,小红书的电子商务的道路,一直独立于其他平台而存在。

介于内容社交与品牌推广之间,小红书的电子商务的道路,一直独立于其他平台而存在。在各大平台新意频出争抢市场的状况下,小红书仍然凭着着内容光环不为所动。

但现在,小红书好像要在这一范围开始新一轮发力了。近日,小红书对外宣布“品牌合作平台”全方位升级,并更名为“小红书蒲公英”。

升级后的小红书蒲公英将逐步向全渠道一体化营销平台方向转型,不再只局限于内容合作买卖服务。而随着着业务角色定位的调整,平台原有些商品结构、功能模块、域名地址和视觉设计等都统一进行了调整和升级。

小红书的“品牌合作平台”创立于2020年4月,是其为品牌赋能的“四个一”的平台工具之一。品牌合作平台拥有买卖功能,全量向所有合作品牌、MCN机构及创作者开放。通过这一平台,品牌方可以查看创作者价格,管理合作进度,批量合作投放。

小红书开放平台和电子商务负责人杰斯曾介绍过,“四个一”的平台工具覆盖不一样进步阶段、不一样需要的品牌,可以让更多新产品牌在小红书跑通B2K2C的闭环链路。包括企业号、品牌合作平台、广告投放与视频直播带货。

升级前的品牌合作平台上,小红书一如既往以内容为主,虽然有专门为品牌服务和赋能的平台工具,但也有企业表示,平台对外部链接开放的需要十分严苛,同时入驻小红书、淘宝和抖音短视频,只有小红书没开放推销途径。

“小红书蒲公英”,小红书的下一步电子商务路_零售_电子商务报

而升级后的小红书蒲公英,则将品牌和创作者的合作形式进一步丰富,由此前的“笔记合作”扩大至“新产品试用”、“视频直播带货”和原先的“笔记合作”三种方法。

新增加的“新产品试用”和“视频直播带货”模式,在一定量上愈加凸显了产品的地位而非内容的表现,可以看到,在升级中,小红书有意强化平台的产品买卖属性。

在此前,小红书通过各种模式和政策来保证优质内容的创作,对商品推销方面存在肯定的压缩。从平台推介的网红主播排名推荐看,占据前排地方的仍是纯粹的内容生产者。而近年来,小红书在电子商务范围的探索更进一步。

一方面,小红书在品牌扶持上不断发力,从刚开始对品牌入驻,外部链接开放等需要严格,到现在不断推出为品牌赋能的工具平台。

去年开始,小红书针对品牌推出百亿流量扶持计划,向企业号分配10亿流量,面对优质企业会投入45亿流量,面向创作者投入20亿流量。依据分配格局,企业所得到的流量扶持已经超越创作者和企业号,小红书的揭秘度不再那样高不可攀。

另一方面,小红书在直播电子商务模块上也开始了探索。小红书从2020年12月开始测试直播功能,平台的直播分为互动直播和直播。

互动直播仍然要保证小红书内容社交的独特地位,而直播则更侧重于电子商务零售。虽然相比当下以叫卖带货为主要形式的直播,小红书的直播更着重私有流量的建设,偏向于在直播中进行推荐,与目前较为火热的视频直播带货仍然有肯定不同。

“小红书蒲公英”,小红书的下一步电子商务路_零售_电子商务报

在电子商务进步的过程中,小红书仍然没放弃内容和社交方面的加持。但平台对于品牌方的倾斜力度也是明显可见的,而品牌入驻在保证产品水平和出处可溯的条件下,也比中小企业入驻管理更便捷。

“小红书蒲公英”是平台在品牌扶持上新的探索,一定量上,也可以说是在电子商务布局方面的探索。小红书蒲公英商品负责人曾表示,起名字为“蒲公英”,是期望品牌与博主合作的内容可以像蒲公英的种子一样散落开来,将种草信息散播出去。

期望小红书的下一步电子商务路,能乘着内容之风,也如蒲公英一样散播开来。

 
标签: 小红书 电商
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